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Estensione di marca e successo dell'innovazione di mercato - Fabio Cassia

DATA DI RILASCIO 24/01/2007
DIMENSIONE DEL FILE 7,42
ISBN 9788879163583
LINGUAGGIO ITALIANO
AUTRICE/AUTORE Fabio Cassia
FORMATO: PDF EPUB MOBI
PREZZO: GRATUITA

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In un contesto nel quale la crescente competizione richiede all'impresa di costruire e consolidare relazioni durature con i propri clienti, la marca va acquisendo una rinnovata centralità: diviene un vero e proprio luogo di mediazione stabile tra l'impresa e il proprio mercato, consentendo di generare un patrimonio relazionale di lungo periodo che sovente viene utilizzato anche per lanciare innovazioni di prodotto in mercati diversi da quelli già presidiati. La corretta gestione di tale operazione richiede tuttavia di adottare una prospettiva relazionale di lungo periodo. Questo volume approfondisce questa tematica in una cornice sistemico-relazionale, presentando la letteratura nazionale e internazionale di riferimento e analizzando in profondità alcuni casi concreti, per giungere infine a delineare un modello sistemico-relazionale di gestione del successo dell'estensione di marca.

... Si ampliano i benefici della marca madre su nuove famiglie di prodotti e il gioco è fatto ... Estensione di marca e successo dell'innovazione di mercato ... ... . Negli anni numerosi brand c'hanno provato, talvolta con successo, talvolta con risultati al limite del grottesco. dell'innovazione sul mercato progettazione e sviluppo prodotto 16 il processo di innovazione (2/2) l'innovazione É un processo chiave che riguarda ciÒ che l'azienda offre ( prodotti / servizi) ed i modi in cui produce e vende. in prima analisi, si possono definire 5 macro fasi nel processo di gestione dell' innovaz ... Estensione Di Marca E Successo Dell'Innovazione Di Mercato ... . in prima analisi, si possono definire 5 macro fasi nel processo di gestione dell' innovazione: 1 2 3 4 La strategia di estensione della marca moltiplica alcuni rischi: Estensioni di marca progettate con scarsa accuratezza. In casi di fallimento il nome di marca non è adeguato al prodotto nuovo, anche se associato al concetto di una buona qualità ed a prestazione soddisfacienti. Da Agos, che ha creato una Innovation Community per la ricerca di soluzioni innovative, a Cisco e Intesa San Paolo, che insieme hanno lanciato un bando per nuove imprese dell'industria 4.0, a Enel che ha avviato 80 progetti di collaborazione con le startup: ecco 10 aziende che stanno puntando sull'innovazione aperta perfetta è disposta a pagare di più per ottenere l'innovazione! L'intuizione è la seguente: prima dell'innovazione l'impresa in CP ha profitti nulli e quindi la sua valutazione dell'innovazione è pari a tutti i profitti futuri che potrà ottenere grazie ad essa. Il monopolista invece ha già profitti positivi prima dell'innovazione. Il mercato è il luogo dove si incontrano domanda e offerta. Questo incontro tra fornitori e acquirenti (clienti) è motivato da un bene economico, un prodotto o un servizio. Il principio di base del mercato è lo scambio di merci in cambio di un mezzo di scambio riconosciuto, ad esempio altra merce o denaro....